2014-2015中国空调 市场研究年度报告

三级甲 2019-04-29 19:23198http://www.8daishua.comadmin

  第1页:品牌:三大阵营发展格力优势稳固

  一、市场发展概述

  ·市场规模同比微幅增长,线上市场大放异彩

  2014年,受宏观经济发展放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策结束后,对政策负效应需要一个消化期,因此,中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为4390万台,同比微涨0.7%。其中,线下市场规模为4030万台,同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台,同比上涨幅度达92.5%。

图1 2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比

图1 2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比

  从零售额来看,空调市场销售额规模为1575亿元,同比增长0.6%。其中,线下市场规模为1477亿元,同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元,同比增长幅度达84.9%。整体上来说,2014年中国空调市场规模与去年基本持平。

图2 2013-2014年中国空调市场线上线下零售额对比

  ·市场结构继续调整,变频空调成为市场主流

  在国家节能减排大政策方针指导之下,2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的方向进行着良性的结构调整。2012年,中国变频空调市场销量占比只有50.6%;2013年达到了53.3%;而到2014年,中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现,变频空调已成为目前空调市场的主流产品。

  二、市场结构分析

  (一) 品牌结构分析

  1、年度品牌结构

  ·格力关注优势稳固,三大阵营齐发展

  2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看,本年度格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌,关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营,关注占比在一成以上,分别为14.5%和12.9%,位居品牌关注榜亚军和季军,除前三甲外,其余品牌组成第三阵营,关注占比均在5.0%以下,且相互之间差距较小,市场竞争激烈。

图3 2014年中国空调市场品牌关注比例分布

图3 2014年中国空调市场品牌关注比例分布

  第2页:排名:双海竞争第三阵营变动频繁

  ·三菱重工跻身关注榜,海信关注涨幅相对最大

  从具体品牌的对比来看,在2014年,第一、二阵营品牌的关注排名与2013年保持一致,不同的是,三菱重工跻身品牌关注榜,名列第七位,同时三菱电机的关注排名也有所上升,而科龙和志高的排名纷纷下滑。从关注占比的变化来看,程度相对较大的有格力、海尔、海信和三菱重工,其中,本年度格力较2013年下滑了2.5%,而海尔、海信和三菱重工的涨幅较为明显,较2013年分别上涨了2.2%、4.9%和2.8%。

表1 2013-2014年中国空调市场品牌关注比例对比

排名   2013年   2014年  
品牌   关注比例   品牌   关注比例  
1   格力   40.8%   格力   38.3%  
2   海尔   12.3%   海尔   14.5%  
3   海信   8.0%   海信   12.9%  
4   美的   6.4%   美的   4.9%  
5   格兰仕   4.9%   格兰仕   4.1%  
6   大金   4.4%   大金   3.6%  
7   志高   3.4%   三菱重工new   3.3%  
8   科龙   3.2%   三菱电机   3.2%  
9   三菱电机   3.0%   科龙   2.7%  
10   TCL   2.4%   志高   2.5%  
  其他   11.2%   其他   10.0%  

2、季度品牌结构

  ·“双海”竞争亚军位,第三阵营品牌变动频繁

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