今日头条进击二次元:水晶岩城推有声、分发小说漫画、

水晶岩城 2019-04-19 19:05187http://www.8daishua.comadmin

二次元,cospaly

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去年一月份,在西瓜视频、抖音的内部孵化上尝到甜头的字节跳动(以下称:今日头条)意外地走了一条捷径——收购半次元,大跨步挺进入二次元领域。

这在当时被解读为今日头条迈进二次元领域的“一个开始”。

一年过去了,似乎用“研究/探索二次元的开始”来形容这次收购更为贴切。

半次元依然保持独立运营,今日头条的整合、大力度的资源和用户导入……这些战略级的扶持都没有发生。

反而是今日头条在收购后的近 14 个月里,ACGN领域的外部投资、收购,内部业务孵化动作频频。

对外投资、设立的公司包括:

2018 年 2 月,投资漫画阅读和兴趣社区声影动漫,占股10%;

2018 年 6 月,成立全资孙公司北京瓜瓜龙,推《爪爪龙动画屋》专注在0- 6 岁儿童的学前教育领域;

2018 年 7 月,收购游戏孵化、运营公司北京游戏创客;

2018 年 10 月,投资游戏短视频MCN经纪公司薇龙文化;

2019 年 3 月,收购《全民无双》、《决战武林》、《择天记》研发商上海墨鹍;

2019 年 3 月,投资《如懿传》手游开发商上禾网络,持股45.19%。

对内孵化、推广的业务和项目包括:

2018 年 11 月,今日头条动漫频道开薪15k-30K扩招资深内容运营;

2019 年 1 月,今日头条小说频道大量招募原创作者;

2019 年 1 月,免费小说App《番茄小说》上线;

2019 年 4 月,今日头条进一步扩大有声小说内测邀请范围。

在《今日头条》,动漫和小说账号的开设时间都在 2016 年,如今作为两个重要的内容频道存在。但从粉丝数和运营上看,过去几年里,动漫显然没能成为头条的重点业务。

反而是小说,踏上了《懂车帝》《抖音》《西瓜视频》走过的路,迈过内部孵化的阶段,要在 2019 年“起飞了”。

这时候,才是今日头条从内容真正要ACGN领域大干一场的开始。

今日头条瞄准的,似乎从来都不是做另一个阅文或掌阅,而是基于目前在图文、短视频积累的流量推新内容,做广告变现的同时,整合自有的资源优势,向IP领域拓展。

当今日头条要拓展漫画、小说业务的时候,它就具备了庞大的渠道分发能力。

所以,这不是一个公司的业务扩张,而是ACGN领域,迎来了又一个巨头。

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小说

“作为新业务,公司对小说的资源扶持大,配备了完善的IP资源,公司有能力孵化:有声书、短视频、长视频、出版等IP向制作。”

这是今日头条原创小说作者招募里的其中一条说明。

说这句话,今日头条是有底气的。

先说有声书,《今日头条》“音频”频道已经上线,音频专辑会集合到这个版块。虽然该功能仍处于邀请内测阶段,但正式上线只是时间问题。

这个功能上线之前,以视频形式呈现的有声小说,单条播放量做到 5 万以上的不在少数。作为单独的内容板块上线后,代表的是更大力度的推广和精准分发。这一体系背后,依靠的是1. 3 亿以上的头条日活跃用户。

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成功创建的音频专辑(有声小说)在今日头条客户端显示

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