小伙每天上班前化妆半 小时 一年护肤品开销超3万

水晶岩城动态 2019-05-02 00:01103http://www.8daishua.comadmin

兰蔻小黑瓶、SK-Ⅱ神仙水、阿玛尼粉底、海蓝之谜精华露……

95后男生每5人就有一个用BB霜 男性美妆市场大爆发

站在卫生间的镜子前,徐涛不紧不慢地洗脸,擦爽肤水,抹精华、眼霜、面霜、防晒乳,最后上底妆、画眉,直到看着镜子里焕然一新的自己,满意地推开家门上班去了。

这是徐涛日常上班的一个早晨。1993年生的杭州小伙徐涛不是明星,也不是网络红人,不过他头上顶着一个昨天诞生的网络新词:精猪男。过去的一年,他把日常开销很重要的一笔花在了自己脸上,光砸在护肤品上的钱差不多有3万。有自己的审美品位,出门化淡妆,定期修眉、健身,衣服不一定是大牌,但必定是最适合自己的那一款,鞋子一定不能差,谈起护肤和化妆心得有时候连女孩子都叹服……

最近,一份关于95后男性美妆消费的调查报告显示,95后男性成为最精致的男性群体,5个人里有1个会用BB霜,男性美妆市场大爆发。

上班前要化妆半小时

徐涛是一家电商公司的员工,也是身边朋友眼中有一点强迫症的“精致男孩”:每天出门前,花上半小时严格做好每道护肤工序,必须化淡妆,两条平眉修得整整齐齐,看不出一丝杂乱。

徐涛家里卫生间的柜子里,整整齐齐地放着不下30种护肤和彩妆类用品,一眼望去,从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶,到SK-Ⅱ的神仙水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……各大品牌的明星产品一应俱全。

最近,他又疯狂地迷上了被称为贵妇级品牌的海蓝之谜,一瓶50毫升的精华露国内售价高达4100元,按他自己的说法下单时也不会肉疼一下。

除了在家里自己倒腾,徐涛还是美容店的常客,几乎每隔一两周都会光顾一次做深度清洁。这样七七八八算下来,一年花在脸上的开销超过3万元。

徐涛说,初中的时候因为脸上长痘,觉得自己皮肤底子不好,开始慢慢关注护肤和美肤。结果一不小心就入了坑,而且越陷越深:最开始的时候一支60元的洗面奶觉得很奢侈,慢慢地觉得雪肌精是一辈子要用的东西,后来变成了SK-Ⅱ,到现在几千块一小瓶的海蓝之谜也不心疼。

不过和同龄人比起来,徐涛也没觉得自己很另类,因为身边和他一样的男孩子越来越多。

徐涛说,身边很多男性朋友出去旅游,也会像女孩子一样涌进免税店里抢购大牌护肤品。“有些人不一定每个品牌都认识,但照样买一堆。”

男人精致起来女人都害怕

继“精致猪猪女孩”“小哥哥”“小奶狗”等网络热词走红之后,昨天“精猪男”成为搜狗“今日新词”。关于这个词的神段是:男生精致起来有多可怕,喝酵素泡枸杞敷面膜,每日健身、一天两澡,出门涂防晒打遮阳伞……而在十年前,男生涂乳液还是件可笑的事情。

女为悦己者容,打扮一直是女人的天性。不过男人一旦打扮起来,让女人都觉得害怕。

最近,唯品会和京东首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示,去性别化消费成为当下中国消费升级语境中的一个重要趋势,这在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型,女性热衷于游戏、户外运动,富于钻研和探索欲。

3个月前,唯品会联合艾瑞咨询发布的另一份《种草一代·95后时尚消费报告》显示,伴随着95后男生对外表的重视,2017年95后男性美妆消费规模相比2015年增加了60%,“精致的小哥哥们”正在推动男性美妆行业发展。

最受95后男性喜欢的品类分别是面膜、护肤套装以及洁面产品。其中面膜成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。过去三年间,唯品会男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

更有意思的是,化妆已经在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中,卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

从占比来看,18.8%的男性使用BB霜,18.6%的男性使用唇膏/口红,8.8%的男性使用眉笔/眉粉/眉膏,还有18.6%的男性使用眼线笔/眼线液。

天猫美妆的数据也显示,随着95后美妆市场的崛起,花样美男成为美妆个护行业新的增长点。比如刚刚过去的世界杯开赛前,男士化妆品销量成为天猫的一匹“黑马”:总共卖出了200万片男性面膜!除了面膜,男性剁手族还在天猫和淘宝上扫荡了熬夜霜、免洗喷雾、男士眼霜、男士眉笔等化妆用品。

男生为什么越来越精致?

前几个月凭《偶像练习生》C位出道后,蔡徐坤因为一张打着腮红和雀斑的自拍照,“蔡徐坤腮红”迅速登上了微博热搜。而在这档热门的网络综艺节目里,花样美男般的练习生们个个化着精致的妆容,甚至大方地和女性粉丝分享自己的口红色号。

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