合生元等乳企纷抢有机奶水晶岩城粉市场 纯有机奶粉品牌不足50%

水晶岩城动态 2019-05-02 00:38151http://www.8daishua.comadmin

奶粉新政的实施使得行业品牌数量大幅缩减,由此带来的是各家奶粉企业对品类更为慎重的选择,无疑高端奶粉成为众多企业的发力点,而在高端细分市场中有机奶粉和羊奶粉的增速最为明显。近日,记者了解到,有机奶粉正在迎来新的增长点,合生元、美赞臣、澳优等众多企业纷纷进入。至此包括雀巢、蒙年、伊利、圣元、红星、黄河、宜品、明一等在内的品牌几乎都进入了有机奶粉。

尼尔森数据显示,2018年1-6月有机奶粉销售额为23.82亿元,增长率为55.6%。前十大品牌中,除了菁智有机奶粉略有下滑外,其余九家均呈现大幅上涨态势。其中合生元Healthy Times爱斯时光同比增长174.4%。而一季度的增速一度达到192%,启赋有机增长10%,该品类的增速远超其他品类奶粉。

乳业资深专家王丁棉表示,各大品牌的纷纷进入将会使有机奶粉市场份额迅速增加,虽然今年仍有一些有机奶粉品牌未获得注册批准,但增长率仍不低于去年,预计未来三年将达到150亿。不过,有机奶粉行业仍然面临着原料不足的问题,目前大多数品牌的有机奶粉主要来自欧盟和澳洲,而中国市场真正能达到有机标准的比例特别低,整个有机奶粉市场达到90%以上纯有机的比例不足50-60%。

众企业纷杀入有机奶粉市场

今年奶粉新政正式落地,2/3的品牌由于无法拿到配方注册而被清理出局,后新政时代的竞争显得更为激烈。从新政实施八个月的市场情况来看,中小品牌的市场压力仍然较大,大品牌明显加速了高端市场的布局,有机奶粉作为高端奶粉的细分市场更是受到众多厂家的青睐。然而仍有很多品牌递交申报材料后迟迟未获批复,正在错过重新洗牌后抢占高端市场的商机。

统计数据显示,截止今年8月12日,共批出44批次配方奶粉,涉足152家奶粉工厂,其中境内106家,境外46家;已批出的1156个配方中,涉及有机奶粉品牌有17个,获批配方不足36个,占比不足3%。

王丁棉表示,目前奶粉市场多元而细分,有牛奶粉、羊奶粉、孕妇奶粉、婴幼儿奶粉、儿童奶粉,同时又分普通奶粉和有机奶粉。而有机奶粉是近几年新培育出来的市场,虽然规模不大,但增速很快。由于天然、稀缺、安全而倍受消费者青睐。

据了解,当前市场上主要的有机奶粉品牌有合生元的Healthy Times爱斯时光、蒙牛瑞哺恩、澳优淳璀、雅培菁挚、阿拉宝贝与我、爱尼可、惠氏启赋蕴萃、爱优诺、贝欧莱、飞鹤臻稚、红星欧贝星、康多蜜儿欧瑞儿、明一牧兰纯、努卡致臻、欧能多、素嘉、悠蓝。

虽然通过注册的有机奶粉有17个品牌,但是市场中有三十多个品牌的有机奶粉在流通。相对普通奶粉来说,整个有机奶粉市场占比并不太大,目前市场份额约为5%,约为50亿元,不过目前市场增速非常快。

记者获得的一份AC尼尔森数据显示,有机奶粉对比同期,2018年销售额和销售量均出现增长。2018年前六个月的增长率远高于去年同期至今年同期的数据。2018年1-6月销售额为23.82亿元,增长率为55.6%;而2017年6月至2018年6月为42.52亿元,增长率为44.9%。

从18Q2来看,排名前十位的有机奶粉品牌分别为:菁智有机、启赋有机、Healthy Times爱斯时光、阿拉宝贝与我、贝米拉有机、智纯有机、能力多有机、瑞哺恩、欧贝星、努卡有机。值得注意的是,雅培菁挚有机出现了明显的下滑,市场份额下降2%;启赋有机增长10%,而合生元的Healthy Times爱斯时光增长53%,排位第三,占据整个有机市场7.2%的市场份额。

从前十名排位不难看出,每个有机奶粉背后都是大品牌在运作,其中有雅培、惠氏、合生元、澳优、蒙牛等,而这些企业对有机市场的布局早在两三年前就已经开始了。以合生元Healthy Times爱斯时光有机奶粉为例,其奶粉的生产基地设在法国的诺曼底,而到2017年8月份就通过了配方注册。

业内人士认为,快速的增长机会是吸引众多奶粉巨头进入的重要因素,而最为关键的是由于原料的稀缺,有机奶粉一直占据高端市场的顶峰。当奶粉新政,使得企业品牌大幅减少时,企业更愿意把有限的品牌拿出来做高端市场,而与羊奶粉相比,有机奶粉市场的前景更大。

原料稀缺制约行业规模发展

尽管市场增速迅速,但进入有机奶粉市场的门槛却很高,主要是原料供不应求。有机牧场的建立至少需要三年的时间,投入周期比较长,这也决定了后进入的企业并不会立刻带来很大规模的增长。

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