品牌分析:家用电热水水晶岩城壶市场Top10品牌3年内有什

水晶岩城动态 2019-05-02 02:45129http://www.8daishua.comadmin

摘要:通过决策狗深度分析supor/苏泊尔品牌,挖掘supor/苏泊尔是如何精准布局家用电热水壶细分市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 家用电热水壶市场(数据源:决策狗微数据)

1. 家用电热水壶年约20亿市场,市场规模稳定

决策狗数据显示,电热水壶最近12个月总销售额为24.84亿,年同比增长率为26.64%,本月电热水壶的销售额为1.98亿元,近三个月销售额增幅为-10.2%。其中家用电热水壶最近12个月总销售额为19.75亿,年同比增长率为42.16%。

家用电热水壶市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从电热水壶整体市场中提炼出该细分市场。家用电热水壶市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 家用电热水壶市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. midea/美的、supor/苏泊尔、soar/索爱 家用电热水壶市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个家用电热水壶市场的70.32%左右,6月销售额前三品牌分别是midea/美的、supor/苏泊尔、soar/索爱,分别占家用电热水壶市场的19.17%、11.51%、10.7%;顺庭、zojirushi/象印、supor/苏泊尔市场占有率增幅最快。

3. 3年内 midea/美的稳居市场占有率第一,奥克斯出现下降

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第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)

1. 聚焦家电行业,重视家用电热水壶细分市场

supor/ 苏泊尔主要布局了厨房电器、大家电、生活电器、个人护理/保健/按摩器材、影音电器等子行业。其中,电饭煲、电压力锅、电磁炉为supor/苏泊尔本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为6221.24万元、5735.77万元、2865.84万元;supor/苏泊尔本月市场增幅较大的品类是净水器、嵌入式电烤箱、烟机灶具配件,较上月市场规模增幅分别达到了481.59%、200.0%、89.62%。

电热水壶品类中,supor/苏泊尔布局了家用电热水壶、迷你电热水壶、玻璃电热水壶等8个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用电热水壶,月销售额为1781.23万元,占所有细分市场销售总额的11.51%。supor/苏泊尔所布局的细分市场中近期增幅最大的为迷你电热水壶,近3个月的市场占有率增幅为1327.94%。

2. 主打家用/不锈钢/保温

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3. 布局低端市场,逐步向中端市场发力

supor/ 苏泊尔的电热水壶产品主要布局在0-150元市场,supor/苏泊尔0-150元市场电热水壶产品的月销售占比达到了13.73%。。(低端价位:0-150.0 元 中端价位: 150.0-300.0 元 中高端价位: 300.0-600.0 元 高端价位: 600及以上)

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第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇

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